如果“品牌是在心中創建的”，那麼至關重要的是要了解如何積極地營銷公司，以影響品牌的潛在顧客和客戶。
1.由內而外的工作
塞斯·戈丁（Seth Godin）寫道： “世界上到處都是無聊的東西-棕色的奶牛-這就是為什麼很少有人注意的原因。” “卓越的營銷是一種在產品或服務中構建值得關注的東西的藝術。”
要被視為有價值，您的品牌必須與眾不同-成為一頭紫牛。一個強大的品牌是關於最高級的：最好的客戶服務，最創新，最快樂的員工。
如果您想建立強大的品牌，則營銷不能僅限於一個部門。所有領域都必須向客戶展示價值。客戶體驗是您建立其餘營銷策略以增強品牌的基礎。
2.定位您的品牌信息
塞思·戈丁（Seth Godin）在他的TED演講“如何傳播思想中說”中說，“您必須找到一個真正非常在乎您說什麼的人。” Godin斷言，創造價值意味著尋找能夠首先發現您的品牌和產品有價值的人群，而不僅僅是撒網。這表示：
- 查找您理想的受眾所在的營銷渠道
- 將品牌信息定製到該營銷渠道
在2014年世界杯足球賽中，共享目標受眾的耐克和阿迪達斯各自發起了一場運動。當阿迪達斯追求“輸贏”情緒時，耐克嚴格地向那些具有內在笑話的足球迷們發出呼籲，隻有遵循這項運動的發燒友才能理解。耐克的信息更強烈，更有價值，因為它針對的是受眾。
3.使用一致的語氣
“品牌一致性”是如此重要，以至於它已成為營銷領域中定義明確的短語。您組織的個性向潛在客戶展示的次數越多，他們就越會記住您。確保您的輸出使用相同的語言，語氣和觀點，可以消除任何混淆，從而使受眾可以輕鬆地與您的內容建立關聯。
一套正式的ToV指南將提供可在其中創建所有未來內容的支架，使每個博客，社交帖子和電子郵件保持一致，以確保您用一種聲音說話。
4.保持高標準的設計
設計是視覺交流。您如何使用顏色，形狀和字體或在網站頁麵，電子郵件營銷活動甚至產品包裝上組織元素的方式將決定您的品牌是否被視為有價值。
如何包裝您的品牌會影響您對品牌的看法和解釋。“強大的”可以使小公司看起來更強大，也可以顯示大公司的實力。
5.賦予您的品牌含義
在旁觀者眼中，美以同樣的方式，所有的價值都是感知的價值。為您的品牌賦予意義：
- 使其成為狀態符號。在羅裏·薩瑟蘭（Rory Sutherland）的TED演講中，他講述了一個國王的故事，為了防止饑荒，國王將馬鈴薯定為皇家作物，並在田間圍護，以使以前被拒絕的蔬菜變得可口。國王改變了對莊稼價值的看法，而不是莊稼本身。他建議，“任何值得警惕的東西都必須值得竊取。” 您可能無法裁定您的產品或打上“皇家作物”的烙印，但是您可以努力建立對產品的同一種感知。
- 使其具有象征意義。在同一個談話中，薩瑟蘭（Sutherland）指出，在戰爭期間，普魯士的富人受到鼓勵提供珠寶以支持戰爭。這些作品被鑄鐵製成的複製品所取代。盡管它們的內在價值顯然要低一些，但由於它們在那個時期代表並變得可取，所以它們對普魯士人民具有很大的象征價值。一個現代的例子是TOMS鞋子。他們的業務模式建立在TOM購買象征性價值的基礎上，使他們能夠成長為擁有多個產品線的國際品牌。
6.在您的內容中提供思想領導力和有價值的信息
內容是傳達品牌價值並不斷提高其實力的主要方式。內容可以向您的受眾展示思想領導力，幫助建立信任，並使客戶高興成為忠實的品牌擁護者。
為品牌增值的內容必須與受眾的質量有關，而與公司的數量無關。那麼，如何使您的內容專注於為客戶增加價值？
- 買方角色。這些代表您的理想購買者的半虛構的個人資料應包括您的客戶興趣，關注點，痛點等詳細信息，以指導內容的創建。
- 買家故事。同樣，要創造品牌資產，購買者必須實現價值。因此，內容不能與您的營銷目標相關。它必須與潛在客戶和客戶正在尋找的內容相對應。
- 平白的語言。如果您希望為買方增加價值，那麼您在會議室使用的語言不適合內容。您內容中的文字需要迎合您正在講話的聽眾。
7.建立忠誠度
量身定製的內容是長期合作關係的開始。如果您不斷製作出能夠吸引潛在客戶和客戶的內容，則可以使他們重新回到您的品牌並建立忠誠度。
